27 марта в столице Таджикистана прошло уникальное шоу «Ночь пожирателей рекламы».
Как сообщил один из организаторов мероприятия Даниил Костинский, продюсер данного проекта в России, 35 лет назад Жан Мари Бурсико впервые провел такую ночь в Париже. Француз коллекционирует шедевры рекламного искусства со всего мира и сейчас его коллекция насчитывает более миллиона роликов из 80 стран, созданных с 1898 года, когда и был представлен первый рекламный ролик. Сегодня Синематика – единственный в своем роде «музей рекламы».
Переговоры по поводу проведения данного мероприятия в Таджикистане проводились достаточно долго. Организацией занялся журнал «Мир рекламы» во главе с главным редактором Лайло Тагаевой. На пресс-конференции, организованной в этот же день в спорт-баре «Истиклол» также выступили: директор представительства компании «Samsung» Далер Нурханов, представитель генерального спонсора «Ночи пожирателей рекламы», директор по маркетингу «Лото Спорт» Екатерина Аракелова, а также руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «Мегафон» Дильшод Ёров.
Было отмечено, что реклама имеет большое значение и данное мероприятие – как свежий воздух для рынка рекламы города Душанбе.
Также по словам Даниила, в контракте с французом было прописано, что показ должен непременно начинаться в полночь и заканчивать «с первыми петухами» — в 6 часов утра, однако в странах, где мероприятие проходит впервые, данное правило иногда нарушалось и с согласия Жана Мари в Душанбе показ в Душанбе проходил с 18-00 до 23-00.
Д. Костинский также отметил, что название выбрано не случайно. У французов есть глагол, который переводится «есть рекламу», в русской интерпретации это название получило именно такое звучание по аналогии с выражением «пожирать глазами». После начала показа подобных «ночей» в России появился даже термин «пожиратель рекламы», который занесен во все рекламные словари.
Сейчас, когда крупнейшие производители продукции, в том числе бытовой химии тратят огромные деньги не на качество рекламы, а на количество рекламного времени, люди отворачиваются от такой некреативной рекламы. Поэтому большое значение уделяется рекламным роликам именно как произведениям современного искусства.
На мероприятии помимо широкой развлекательной программы с участием танцевальных коллективов из Казахстана и Таджикистана и ведущего из Кыргызстана, было показано 300 рекламных роликов, которые были лично отобраны Жаном Мари Бурсико. Также на мероприятии был проведен конкурс лучших рекламных роликов из Таджикистана. Зрители в режиме реального времени могли проголосовать за понравившуюся рекламу, зайдя на сайт со своих девайсов. Первое место занят ролик о Душанбе.
Шоу «Ночь пожирателей рекламы» давно завоевало всемирное признание. Это беспрецедентное, самое продолжительное и самое массовое действо, связанное с показом рекламных роликов в режиме нон-стоп зафиксировано в книге рекордов Гиннеса.
